碎片化时代的营销（一）

添加日期：2011年9月23日 阅读：661

    在米切尔女士的巨作《飘》的结尾,白瑞德有一段很着名的话:“思嘉,我从来不是那样的人,不能耐心地拾起一片碎片,把它们凑合在一起,然后对自己说这个修补好了的东西跟新的完全一样。一样东西破碎了就是破碎了——我宁愿记住它*好时的模样,而不想把它修补好,然后终生看着那些碎了的地方。”
    看到这段话总会情不禁的思考,我们现在是正身处在“*好的模样”的时光里,还是只能“终身看着那些碎了的地方”?
    这是*美妙的时代,是的,近两百年持续不断的技术爆炸,使人类在进化到公元两千年后时,依靠着武装到牙齿的技术武器,自一百七十万年走出非洲草原后,第*次真正可以自豪的称自己为名符其实的“智人”。
    这是智慧的年代,我们不再需要《二十四史》;《大英百科全书》,我们需要的只是一个维基百科首页。作家冯唐在他的小说如是说:“文革的时候什么书都没有,大内科的王教授插队时只带了一本《内科学》,看了九遍,四人帮一倒台,顺理成章当了院长。”现在呢?你有个手机就能在线浏览哈佛耶鲁的同步课程视频,免费。
    我们拥有一切?为何你却总是笑我一无所有。
    这是*糟糕的时代,我们每次上网平均要打开8个窗口,平均浏览时间有多少?25秒。摩尔定律宣告电脑性能18个月就能提升两倍,但是人脑却无法无止境的疯狂进化下去,理论上无限的信息正肆无忌惮的抢夺着我们有限的、脆弱的注意力和心智空间,像把隐形的利刃,毫不留情的切割我们可怜的大脑空间。
    这是愚昧的时代,我们总是觉得自己变得越来越聪明了,因为我们有**的谷歌首页,我们第*次觉得印刷术有一天可能会退出历史舞台,可是事实上你是否还能集中注意力?你是否还能保持思考的习惯?你的分析思考能力是否正在萎缩?当知识和科技的传播途径从古罗马广场的社会精英个人式的思辨,飞奔至今日社会化媒体下大众无责任负担下的集体狂欢时,你面对漫天飞舞的信息风暴之时……
    你是变聪明了,还是变愚蠢了?
    遍地碎片和一地鸡毛
    作为一个从事这个行业22年的“老人”来说,也拍了超过一千支电视广告片。叶茂中这厮有时也会思考,什么是电视广告的*大的天敌?
    一个糟糕透顶的创意?
    一个极度业余的不懂广告的导演?
    一个散弹打鸟的浪费投放费用的媒体策略?
    一个和目标用户群完全驴头不对马嘴的明星代言人?
    全都不是,很长一段时间以来,电视广告*大的敌人有且只有一个,那就是老百姓手中的遥控器。
    遥控器这一大杀器的出现,将消费者收看电视的行为特征,从整体切成了条状,新兴的电视频道越多,条状也就越细越难掌握。我们需要做什么?研究各大电视台的收视率,综艺节目或者热播电视剧的趋势以及受众人群等等,以及在春节、世界杯、世博会等热点事件时段借势借力放大传播效果,找到*合适的策略。
    我们做的,正如把一根根杂乱的媒体分布重新条分缕析,重新排列组合,从中找到有用的线索和脉络等等……
    但是不是我不明白,这世界变化快。
    很长一段时间内,电视机屏幕霸道的垄断着我们的家庭生活中的信息终端,单向输出着固定的节目,当然,也包括广告。一台春晚能把你捆在椅子上4个钟头不动弹,一期超女可以让诸多企业老板下了班第*时间赶回家。而现在呢?
    屏幕!更多的屏幕!无处不在的屏幕!
    晚八点档,三口之家,电视机屏幕始终高亮着,电视机前的受众回应如下:儿子手里拿着psp玩个不休,偶尔抽空看眼iphone刷新下微博转个两条评个三条;当爹的腿上放着笔记本电脑浏览当日股市复盘,手里拿着本kindle闲时看眼书;当妈的面前搁着ipad看新水浒传连播……总之,电视机在垄断的神坛上昏昏欲睡,却不知一众小喽啰在底下无声无息的锯着底座。
    一块块屏幕如同蝉翼刀,无声无息的将我们的生活切成满地碎片,再也拼不起来。科幻作家刘慈欣在《三体2》里曾形象的把未来人类比喻成“点墙的”,因为没有无处不在的虚拟屏幕他们根本活不下去。
    2010年之夏,央视五套的张斌说了这么一段话:
    “究竟有多少人能从头到尾完整地看一场世界杯比赛呢?我相信,有很多人是把世界杯当成背景声,电视放着,自己该干什么就干什么,听到进球了,就过去看一眼慢动作回放。收视率高,只是因为大家都觉得这个夏天应该有世界杯。” 

        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-9-23 16:10:39

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